2月14日 (金)：インフルエンサー広告の未来🦄

おはようございます🌞

本日はニュース解説です。最近は「ポッピ社の広告 (＝若者に人気の腸内環境を整えるドリンク)」が炎上しています。なぜか？ 理由は「インフルエンサー優遇」です。

» ポッピ社は「自社製のピンク自販機」をインフルエンサーに配布した。この広告キャンペーンをSNSに投稿したところ炎上。ファン達は「インフルエンサーばかりに商品を渡して、本当のファンが置き去りにされている」と主張した。

本当にその通りだと思います。ブランドが最も大切にすべきは「コアのファン層」です。しかし最近の企業はインフルエンサー優遇しすぎている。効果が出るのはわかるけど、コアファンは嫉妬して当たり前です。

これはインフルエンサーの友人から聞いた話ですが、最近は「無料で旅行する人」が増えています。数万フォロワーがいれば、航空券や宿泊費が無料になる為。インフルエンサーマーケは効果が出るので、この傾向は続くはず。しかし仕組みを変えるべき。

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では、どのように変えるか？ それが「本当のお客さんと繋がるコミュニティ設計」です。

大企業も「コミュニティ構築」に動き始める時期だと思います。コミュニティでお客さんと直接つながり、そこで関係性を作っていく。それとは別で、インフルエンサー向けの大規模キャンペーンもしたらOKと思います。

こういった「コミュニケーションとしての接点」が大切なのに、しかし不足している企業が多い。こういった領域から新しい仕事が生まれるはず。例えば「コミュニティマネージャー（モデレーターとも呼びます）」といった仕事です。

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以上。僕は未来を見据えて、引き続きでコミュニティ分野を模索します。ゲーム開発も同じですが、待つだけで良いニュースがどんどん入ります。これが波に押されている状態。コミュニティからチームを作り、楽しい未来を作りたく思います🙋‍♂️

マナブ